浅谈麦克卢汉媒介即讯息观点：内容为王，媒介为辅助
媒介理论由麦克卢汉提出，火了半个多世纪，可你真的看懂了吗？这位来自加拿大的老头，提出了“媒介即讯息”以及“冷热媒介”等观点，直至如今，仍然在不断挑战我们对于传播的认知。就在今天，我们来深入探讨一番，这些媒介理论究竟在阐述些什么内容，又存在着哪些可以吐槽的地方。
媒介即讯息 不只是工具那么简单
麦克卢汉讲媒介自身便是讯息，这话听起来玄奥，实际上他所要表达的是一项新媒介的现身，无论它传播啥内容，仅这个媒介自身就在促使社会发生变化。20世纪80年代时中国结婚需购置电视，电视尚未播放节目，便已然向邻居道出了“我家有钱而且有面子”。如今人人手中都持有一部智能手机，拿起手机这一行为本身，就在传达“我和世界进行着连接”的信号。
然而，我们绝不能够走向极端，媒介纵使再厉害，它终究只是一种载体，恰似高速公路即便修筑得极为优良，可道路上行驶的是牛车还是跑车，其效果有着极大的差异，如今当下的年轻人为何宁可充值会员也要前往B站呢，并非是由于B站的播放器具备多高的先进性，而是在于其中存在着他们渴望观看的UP主所创作的内容，媒介搭建起舞台，然而观众却是冲着演员而来的。
内容才是真正的王者
瞧瞧当下的电视圈便清楚。全国存在几百个电视台，采用的皆是电视这种媒介，为何湖南卫视收视率会高？只因人家拥有《乘风破浪的姐姐》，还有《向往的生活》。同样是刷微博，为何会专门去搜某个明星的账号？是由于他所发的自拍、段子颇具趣味。要是明星天天都发广告，即便粉丝关系极为密切，也会选择取关。
有人讲，1960年时肯尼迪战胜尼克松是由于电视形象佳，这种说法唯有一半正确。电视的确使得肯尼迪的年轻朝气得以展现，然而尼克松也同样出现在电视上不是吗。重点在于肯尼迪自身具备实力，他的政策见解、演讲本领、现场应对能力，这些硬实力借助电视而得到了放大。媒介仅仅是放大器，它并非造物主呀。
冷热媒介理论让人摸不着头脑
麦克卢汉将媒介区分为冷热两种类型，热媒介清晰度较高，无需你进行思考，例如电影；冷媒介清晰度较低，需要你自行补全，比如电话。然而，他所列举的例子却产生了矛盾。他声称卡通画属于热媒介，可卡通画分明需要借助想象力来理解呀。电影按理说应是热媒介，但它同时具备画面与声音，含有大量信息，怎会称之为热呢？
让学者们吵了几十年的是这种矛盾，实际上冷热分类更像是一种思维游戏，它提醒我们不同媒介对参与度的要求是不一样的。刷抖音是被动接受，这属于热媒介体验，看文字是需要主动思考的，更像是冷媒介。对于麦克卢汉自己而言，他的例子确实存在漏洞，我们在学习时要取其思路，不见得要死死抠住定义。
媒介技术决定论该歇歇了
麦克卢汉存在一个大问题，那就是将媒介技术看得过于重要仿佛技术一旦发生改变社会便会随之改变然而现实并非如此简单同样是存在电视在美国其被用于选举总统在中国其被用于播放新闻在印度农村其被用于跳舞唱歌技术到达不同地方被不同的人所使用结果有着巨大差异。
决定社会发生变化的，向来不是技术自身，而是人对它的运用方式。智能手机能够用于移动办公，也能够整日用于刷剧。微信能够用来联系亲友，也能够用来传播谣言。技术仅仅是工具，使用效果的好坏，关键在于使用它的人。麦克卢汉对媒介独立作用的夸大，对此我们要持怀疑态度。
今天怎么看麦克卢汉
即便理论存在着瑕疵，然而麦克卢汉的价值体现于，他是最早向我们发出提醒的人：不要仅仅将目光聚焦于内容，还要去留意媒介自身。如今大家每日都在对算法推荐、短视频成瘾展开讨论，实际上就是运用他的视角去进行思考。抖音为何会让人难以停止浏览行为呢？这不仅仅是因为视频内容具备吸引力，更是由于它的滑动设计、推荐机制等这些媒介特性在发挥作用。
实际传播当中，我们依旧得两手都抓。做公众号的那些人，要有研究微信推送规则的能力，还要把文章创作得富含干货；搞短视频的那些家伙，既要知晓算法推荐的诀窍，又得拍出实实在在符合要求的内容。媒介与内容的关系，如同锅跟菜的关联，锅的质量不佳菜即便烂了，也不会有人去吃；菜品十分优良即使锅破了，同样没办法做熟。
批判继承才有真收获
对麦克卢汉这人呐，我们要去学他所具备的那种敏锐，同时呢还得看清他存在的那种偏激之处。他讲的“媒介即讯息”这话，确实打开了人们的思路，然而呢他说“内容不重要”这种说法，就有些太过头了。他提到的冷热媒介概念挺有趣的，可所举的例子却是漏洞非常之多。今儿学起他的理论来，一方面要吸收“媒介有影响”这样一个洞见，另一方面呢还得坚持“内容才根本”这样一个常识。
说白了，传播学理论乃是助力我们去理解世界的工具，并非是供奉起来的教条。将麦克卢汉置于当下的互联网环境当中重新进行检验，有作用的予以留存，荒谬的予以摒弃，这才是对待经典应有的态度。
看过这么一篇文章后，你认为麦克卢汉所构筑的理论，对于阐释当下的短视频、直播以及AI写作而言，是否仍旧具备效用呢？欢迎于评论区交流一番你的见解，要是觉得言之有理，那就点个赞，促使更多人目睹这场绵延持续了长达半个多世纪之久的媒介大讨论。
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